En días pasados, el Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible publicó para comentarios el Análisis de Impacto Normativo sobre el reglamento técnico de las definiciones y requisitos para anunciar productos que generen beneficios ambientales.
De esta manera, conforme a la metodología del Departamento Nacional de Planeación para el Análisis de Impacto Normativo – AIN de tipo Completo, es posible caracterizar el siguiente problema central: Limitada capacidad del mercado colombiano y de sus actores para validar, presentar y usar las declaraciones ambientales en la publicidad, etiquetas y empaques de los productos.
Así, la limitada capacidad genera asimetría informativa permanente entre productores y consumidores, induce decisiones de consumo incompletas, ineficientes y/o sesgadas en la dimensión ambiental, debilita la competencia entre productores genuinamente sostenibles y aquellos que ofrecen atributos no comprobados, y limita la capacidad sancionatoria efectiva del Estado, lo cual se convierte en la principal problemática asociada a la no reglamentación.
Igualmente, dicha problemática, surge dado que se identifica que en Colombia, los consumidores, productores y autoridades de vigilancia, en el escenario de relaciones de consumo y de comercio nacional e internacional, enfrentan una situación de información asimétrica y de ausencia de un estándar técnico verificable que les impide distinguir las declaraciones ambientales veraces de las que constituyen “ecoblanqueo” o “greenwashing”, generando distorsiones de mercado y riesgos de incumplimiento ambiental que persisten por la falta de reglamentación adecuada.
De este modo y debido a las implicaciones que la iniciativa pueda tener para el gremio, lo invitamos a enviar sus comentarios a más tardar el día 30 de mayo de 2026.